Teléfonica frena por la vía judicial una campaña de Vodafone.

Vodafone ha sufrido un duro golpe por parte del Juzgado Mercantil número 9 de Madrid, ya que ha dictado un auto que obliga a la compañía a retirar la última campaña publicitaria denominada “Te regalamos para siempre el fijo en tu casa”. El Juzgado considera que esta publicidad es ilícita y atenta contra las demás empresas, como competencia desleal.

Esta campaña les promete a los usuarios que pueden obtener la telefonía fija gratuitamente para siempre, transmitiéndole información a los usuarios que pueden hacerlos confundir, sobre el servicio que ofrece.

Este auto se da a consecuencia de una solicitud que presenta Telefónica ante los Juzgados de lo Mercantil de Madrid, estimando que Vodafone con este tipo de campaña busca la captación de los usuarios de la telefonía fija por medio de la cual genera falsas expectativas en los interesados.

La instancia judicial acordó medidas cautelares para que dicha campaña cese en lo inmediato, en todos los soportes publicitarios, el retiro del materia promocional y publicitario usado para comunicar la campaña de los establecimientos comerciales.

En Vodafone comunicaron que recurrirá el auto, pero dicho auto todavía no se lo han notificado. También se quejaron que Telefónica eligió la vía judicial pese a que para estas cuestiones hay un órgano de Autocontrol sobre la autorregulación publicitaria.

También recordaron desde Vodafone que en las tres últimas veces en que Telefónica recurrió a Autocontrol salió perdiendo.

¿Qué es el Fixing?

Con el estreno de Zinkia en la Bolsa, han comenzado a preguntarse muchos, ¿Qué es el Fixing? Nos parece bueno explicarlo a través de varias definiciones, con las cuales explicarles de que se trata esto.

Podriamos explicarlo como la fijación del precio en un mercado de un bien a través de un cambio de equilibrio por la confrontación de órdenes de compra o de venta una o varias veces por sesión.

El fixing es un sistema de contratación que marca precios en dos subastasa únicas por día través de 2 períodos determinados, el primero a las 12 (cierre de la primera subasta que se inicia a las 8.30) y el último a las 16 cuando cierra la segunda subasta (consultar horario Fixing).

Si bien es un mercado donde participan empresas de mercados menos líquidos, es cierto que la incorporación de Zinkia es una plataforma de lanzamiento a futuro.

En general, se trata de un acuerdo en última instancia, lo que permite y tiene como intención, subir el precio de un producto lo más alto posible, con la finalidad de conseguir el mayor beneficio.

La televisión pública se despide de la publicidad

La televisión pública empieza a despedirse de la publicidad en su pantalla a cambio de ayuda del Gobierno. El anteproyecto en el que se fija la quita de la publicidad de la televisión pública española ha recibido la aprobación del Gobierno.

TVE se despedirá de la publicidad en cuestión de meses, se estima que tal medida se tomará a partir de septiembre. El Gobierno aprobó el anteproyecto de financiación de RTVE que estipula que en la medida que deje de recibir publicidad recibirá una parte de su presupuesto por parte del Estado, así como las tasas que deberán pagar los operadores de telecomunicaciones y las televisoras privadas. También se añadirá una contribución con cargo en concepto de uso del espectro radioeléctrico por todos los operadores.

De esta manera el Ejecutivo termina el proceso de reforma del grupo público. La Vicepresidente de Gobierno, María Teresa Fernández de La Vega, declaró que las producciones propias serán más, unas 8.200 horas, buscando un modelo como el de la BBC.

El presupuesto de unos 1.200 millones de euros, para el próximo ejercicio, será lo que dispondrá la RTVE. El Estado será el aportante de unos 550 millones de euros, lo que dentro del presupuesto significa un 45%, las Televisiones  privadas deberán aportar mediante una tasa del 3% de sus ingresos (cerca de 140 millones de euros), más el 0,9 % muy discutido (cerca de 290 millones de euros) que deberán pagar los operadores de telecomunicaciones.

También se debe tener en cuenta que recibirá el 80% de lo que se recaude por la tasa sobre el uso del espectro radioeléctrico que hagan los operadores, lo que significará el 20% del presupuesto.

Según palabras de María Teresa Fernández de La Vega, este proyecto está dentro de las normas que rigen en otros países de Europa. Aclaró que las tasas que deberán pagar los diferentes operadores y que son discutidas, que estos sectores son los que más beneficios obtendrán, por diferentes razones, no solamente por el uso del espacio radioeléctrico también por la traslación de los diferentes contenidos audiovisuales y televisivos.

Además, sostuvo que es razonable, como sucede en otros países, que los que obtengan beneficios y ganancias por el uso en lo audiovisual de sus negocios privados, contribuyan financiando en parte a la Televisión Estatal. Telefónica, Vodafone, Orange y Ono ya anunciaron que iniciarán acciones jurídicas en España y en Bruselas.

De esta manera las empresas telefónicas y de Internet comunicaron que tendrían que subir las tarifas a los clientes en la medida de la tasa que deben pagar, más el marcar en rojo en las facturas de pago lo que el usuario deberá pagar a consecuencia de la tasa que deberán las empresas.

La propia De La vega respondió que “habrá que ver si son capaces de trasladarles a los clientes el coste de la tasa, subiéndoles la tarifa y que el Gobierno velará por el derecho de los consumidores en el punto de equilibrio, como así lo hace cuando las empresas se benefician de las rebajas”. Les recordó que estas empresas tienen miles de millones de beneficios, aunque el Ejecutivo estudiará la situación de las empresas en problemas.

Aunque las operadoras de telecomunicaciones y las televisiones privadas se beneficiarían de los aproximadamente 500 millones de euros por año de publicidad que se volcarán a dichas operadoras, cuando dejen de publicitar TVE. Aunque la disminución de publicidad en la TVE se da desde la reforma del 2007.

Fabricantes de marca blanca

Las marcas blancas han llegado para quedarse. “Compre esta marca de ropa, que es desconocida pero es del mismo fabricante que elabora para la marca X”;  “Este televisor es fabricado por el mismo que hace televisores para la marca Y, sólo que es más barato porque no está pagando la marca”.

Muchas veces nos encontramos con vendedores o conocidos que nos comentan que tal o cual marca es fabricada por aquellos que, además, lo hacen para marcas de primer nivel, y solemos dudar de estos sabelotodos.

No obstante, eso existe y es cada vez mas frecuente que las empresas que fabrican para marcas famosas ahora sean además proveedores de otras o bien comercializadoras de las suyas propias, de poco conocimiento en el mercado pero de una calidad similar a las de primeras marcas, aunque, sin cargarle los costos de diseño, marketing, publicidad e infraestructuras que tienen éstas.

Además de los principales rubros, que son el textil y el electrónico, el que está creciendo a pasos agigantados desde hace años es el de alimentos y bebidas, que llegan de la mano de los súper e hipermercados: los fabricantes lo hacen y las tiendas los comercializan poniéndole a estos productos el nombre propio.

En forma variada, hay supermercados que ofrecen tímidamente sus marcas propias mientras que otros las han masificado y, los más audaces, sólo comercializan esa marca. En algunos casos, esas marcas comienzan siendo ofertas y con el paso del tiempo se han posicionado en segundo o tercer lugar y su precio de venta se ha instalado casi a la par de las primeras.

A continuación les ofrecemos un listado con sus links para que conozca las marcas blancas y sus fabricantes:

1. Ahorramas
2. Alcampo
3. Aldi
4. Alimerka
5. Alteza
6. Caprabo
7. Carrefour
8. Consum
9. Dia
10. El Árbol
11. El Corte Inglés
12. Eroski
13. Froiz
14. Gadis
15. Hipercor
16. Lidl
17. Lupa
18. Makro
19. Mercadona
20. Recursos
21. Schlecker
22. Unide

Además, en la Web de AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición hay un buscador donde Ud. puede ingresar el RGSA (Número de Registro Sanitario del Producto) y le informa quien es el fabricante real de esa marca.