El Corte Inglés Veckia

El Corte Inglés Veckia es la nueva iniciativa de la cadena de tiendas, que en los últimos años ha ido incursionando en diferentes aspectos y yendo más allá de su tradición. En este caso lanza Veckia que ofrecerá más de 200 referencias.

Veckia, cumplirá el papel de ser la nueva marca propia en el segmento de perfumería básica y que pretende competir y posicionarse ante las marcas vigentes. Por ahora se comercializará dentro de todos los en los supermercados de El Corte Inglés que presenten un área de perfumería además de todos los Hipercor y Supercor.

El Corte Inglés tiene el claro objetivo de salir a ganar terreno y captar clientes de marcas propias marcas blancas de perfumería básica, entre ellos Auchan, de Alcampo, con Belle de Eroski, Deliplus de Mercadona o My, Árbol.

Por el momento y de por sí la cantidad es alta, ya que Veckia ofrecerá más de 200 referencias, con el pasar los meses elevará dicha cuantía. También plantea vender las primeras marcas de perfumería, con la garantía y sello de cada fabricante, junto a la marca Veckia.

El segmento perfumería básica presenta una interesante oportunidad de crecer más allá de lo que dicta la baja en el consumo y en especial de aquellos productos que no son de los más básicos e imprescindibles, y de lo que muestre el IPC cada mes, aún así El Corte Inglés, quiere apostar y pisar fuerte con esta nueva marca ya que según el grupo será una de las que mejor ofrezca una relación precio-calidad en este tipo de productos.

Aquellos que se acerquen al sector perfumería podrán encontrarse con una amplia gama de productos bajo la nueva marca “Veckia”:
-Geles para diferentes clases de pieles
-Geles exfoliantes
-Champús para cada cabello
-Acondicionadores
-Jabón de manos
-Lociones corporales
-Cremas hidratantes
-Artículos de manicura
-Productos de higiene dental
-Esponjas
-Artículos para el baño
-Productos para el cuidado del bebé.

España, líder en consumo de marcas blancas

Que se conozca el dato que España es líder en consumo de marcas blancas dentro de los países desarrollados, podría tomarse como novedad o no, no por el nivel en cantidad de marcas blancas pero seguramente este consumo va de la mano de la crisis y de que actualmente los consumidores buscan ahorrar más, gastar menos con la tarjeta de crédito, siempre exigiendo que la marca blanca tenga un nivel si no superior si similar a una marca líder haciendo la cesta de la compra más barata.

Si bien existe un nivel de consumo que no crítico pero si dadas las actuales circunstancias por diferentes causas generada por la misma crisis, como puede ser estar entre los que forman parte de la tasa de paro o tener a toda la familia desempleada, el tener que pagar las cuentas con las subidas del IVA y de las facturas de la luz por ejemplo, son motivos que tiran hacia abajo el nivel de consumo en muchos casos al comprar barato.

El consumo de productos de marca blanca llega a significar en España cerca del 40% de las ventas, detrás de España, se pueden encontrar a los Países Bajos, a naciones como Alemania y el Reino Unido que registran un poco más del 30%.

Contrario a estos, se encuentran Grecia e Italia entre los últimos puestos, registrando un porcentaje de ingresos por consumo de marcas blancas que se acercan al 10%.

En alguno de los países los productos de marca blanca son están tan mal vistos como en otros, cuando se rechaza este tipo de productos es por un bajo nivel de calidad, por desinformación o por creer que al adquirir este tipo de productos se ha bajado en la calidad de consumo personal. Aunque en ciertos segmentos el consumo de marca blanca muestra un crecimiento estable.

Uno de los datos respecto a los hogares que consumen marca blanca, señala que este tipo de decisión de adoptar la marca blanca por sobre las líderes, se da en hogares que presentan ingresos por más de 100.000 dólares o 71.500€ al año, mientras que aquellos que presentan ingresos muy por debajo de dicha cifra ya consumían marcas blancas.

Imagen: lasmarcasblancas

Recaudación por IVA

Mucho se habla de las marcas del fabricante y las marcas blancas, pero un signo para medir cuan importante es todavía la marca del fabricante es ver que, el estado español llega a recaudar cerca de 6 veces más por IVA a través de las marcas del fabricante que con las marcas blancas.

De esta manera, la aportación a las arcas del Estado por parte de las marcas del fabricante por medio del IVA, para ser más exactos es 5,6 veces mayor que la recaudación a través de las marcas blancas, así lo hace saber el estudio -Impacto económico y social de las marcas de fabricante en España-, del Centro de la Marca de Esade.

El total de la recaudación son 4.868 millones de euros a partir de esta tasa sobre la venta de marcas del fabricante en 2008, y la marca blanca le generó al Estado 865 millones de euros. Mientras que la recaudación total de impuestos, donde se incluyen -los gastos sociales, impuesto de sociedades, la contribución a la Seguridad Social y la retención del IRPF de los trabajadores-, la marca del fabricante significa el 7% del total tributado en España, con más de 11.590 millones, esto es 7,7 veces más que la marca del distribuidor, que generó en recaudación 1.502 millones de euros.

Respecto a la aportación a la economía a nivel nacional, el Valor Añadido Bruto (VAB), las marcas de fabricante españolas llega a ser 14 veces mayor a la marca blanca. En el caso de las primeras, la aportación a la producción nacional es de 22.000 millones de euros, el 2% del PIB, mientras que en la segunda, es de 1.600 millones de euros, un 0,1%.

Otro dato a tener en este segmento, es que un empleado de la marca blanca llega a cobrar al año 5.417 € brutos menos, aún trabajando 20,57 horas más por año.

La marca de fabricante, llega a significar el 5,3% del mercado laboral nacional, generando 1.149 empleos por empleo directo e indirecto, 4 veces más que la marca blanca que genera 268.000 empleos, y en 2008 marcó un volumen de ventas de 74.021 millones de euros, casi el 7% del PIB español, por sobre otros sectores entre ellos: las aseguradoras o fabricantes de automóviles.

Ahorro de hasta 4.000 euros en las compras

Un estudio realizado en 910 establecimientos de 53 ciudades, determina el ahorro que pueden obtener las familias es mayor que en años anteriores debido a la bajada de precios generalizadas.

Lo que sucede es, que la batalla entre los hipermercados y supermercados acarreó el primer recorte de precios de los últimos 21 años, considerado en un descenso del 3,6% global.

No obstante, en 2008 los precios se habían disparado un 11,4%, por lo cual ahora están bajando a un ritmo más lento al que subieron.

Entre las cadenas más baratas se encuentran:

• Supermercados Dani (Andalucía).
• Alcampo. (Galicia). 
• Ekoama (Galicia).
• Alimerka (Asturias).
• Dia.
• Mercadona.

Por otro lado, el estudio presentó, en contraposición, a las tiendas más caras:

• Sánchez Romero (Madrid).
• Ercoreca (País Vasco).
• Supermercados Villa (Madrid).
• El Corte Inglés.

Siempre serán mejores las marcas blancas

Para la llamada ‘cesta económica’, compuesta de productos de marcas blancas, las cadenas más económicas son por ejemplo Alcampo, Lidl, Aldi, Maxi Dia y Eroski.

Asimismo, influyen en la baja de los precios de la ‘cesta económica’ la tienda Mercadona (-10,6%) por ejemplo. Sin embargo, otras empresas optan por aumentarlos, como Simply Market (+3,5%) y Carrefour (+2%).

Si vemos la distribución de los precios por ciudades, la más barata en marcas líderes es Vigo, seguida de Pontevedra, Orense y Mursia. Así como también, Las Palmas vuelve a ser la más cara.

Es importante elegir bien la tienda, antes de comprar. Lógicamente no vamos a cruzarnos todo el país para una compra pequeña, o si la diferencia no lo justifica.

Comienzo Colegios

De acuerdo a un estudio de la Unión de Consumidores el regreso a las aulas costará este año entre 209 y 1.032 euros según si estamos hablando de un colegio público o privado respectivamente.

Por otra parte aquellas familias con niños que se encuentren en educación primaria tendrán que realizar un desembolso de 209 euros para los centros públicos, 601 para los concertados y 1.030 en los privados.

Asimismo, el precio en secundaria se encontrará entre los 374 euros para los centros públicos y los 1.374 para los privados.

¿Qué gastos componen a lo referido a la educación primaria?  

• Uniformes: 236 euros en centros concertados y privados.
• Gastos en material: 90 euros en públicos, concertados y privados.
• Libros y cuadernos: 220 euros en colegios privados.
• Primera mensualidad: 266 euros en privados.
• Matrícula: 100 euros en concertados y 372 euros en privados.
• Comedor: 80 euros en públicos, 119 euros en concertados y 144 euros en privados.
• Transporte escolar: 39 euros en públicos, 56 euros en concertados y 74 euros en privados.

¿Cuáles gastos integran a la educación secundaria?

• Uniformes: 236 euros en concertados y privados.
• Libros y cuadernos: 165 euros en públicos, concertados y privados.
• Matrícula: 100 euros en concertados y 372 euros en privados.
• Primera mensualidad: 224 euros en concertados y 266 euros en privados.
• Gastos de material: 90 euros en públicos, concertados y privados.
• Comedor: 80 euros en públicos, 119 euros en concertados y 144 euros en privados.
• Transporte escolar: 39 euros en públicos, 56 euros en concertados y 74 euros en privados. 

Siempre es bueno recibir ayuda

Para ahorrar dinero, se aconseja aprovechar las ayudas que ofrece cada comunidad autónoma para la compra de libros de texto. Entre ellas tenemos, por ejemplo, el sistema de préstamo (becas o gratuidad total).

En el caso de los libros de primero y segundo de primaria son de renovación anual debido a que están diseñados para ser pintados, recortados o punteados. A partir del segundo ciclo esto no ocurre, por lo que pueden reutilizarse libros del año anterior.

También es recomendable no abocarse a comprar “Las Marcas” o de los productos escolares con recursos publicitarios, debido a que contienen un valor agregado que otras marcas no poseen. Por ejemplo, las marcas blancas abaratan hasta un 30% del total final.

Sea consciente y compre todo junto, con anticipación y en un mismo lugar. No haga caso a los caprichos de los niños que siempre van en busca de esos materiales que ven en las publicidades.

Buen comienzo…

Fabricantes de marca blanca

Las marcas blancas han llegado para quedarse. “Compre esta marca de ropa, que es desconocida pero es del mismo fabricante que elabora para la marca X”;  “Este televisor es fabricado por el mismo que hace televisores para la marca Y, sólo que es más barato porque no está pagando la marca”.

Muchas veces nos encontramos con vendedores o conocidos que nos comentan que tal o cual marca es fabricada por aquellos que, además, lo hacen para marcas de primer nivel, y solemos dudar de estos sabelotodos.

No obstante, eso existe y es cada vez mas frecuente que las empresas que fabrican para marcas famosas ahora sean además proveedores de otras o bien comercializadoras de las suyas propias, de poco conocimiento en el mercado pero de una calidad similar a las de primeras marcas, aunque, sin cargarle los costos de diseño, marketing, publicidad e infraestructuras que tienen éstas.

Además de los principales rubros, que son el textil y el electrónico, el que está creciendo a pasos agigantados desde hace años es el de alimentos y bebidas, que llegan de la mano de los súper e hipermercados: los fabricantes lo hacen y las tiendas los comercializan poniéndole a estos productos el nombre propio.

En forma variada, hay supermercados que ofrecen tímidamente sus marcas propias mientras que otros las han masificado y, los más audaces, sólo comercializan esa marca. En algunos casos, esas marcas comienzan siendo ofertas y con el paso del tiempo se han posicionado en segundo o tercer lugar y su precio de venta se ha instalado casi a la par de las primeras.

A continuación les ofrecemos un listado con sus links para que conozca las marcas blancas y sus fabricantes:

1. Ahorramas
2. Alcampo
3. Aldi
4. Alimerka
5. Alteza
6. Caprabo
7. Carrefour
8. Consum
9. Dia
10. El Árbol
11. El Corte Inglés
12. Eroski
13. Froiz
14. Gadis
15. Hipercor
16. Lidl
17. Lupa
18. Makro
19. Mercadona
20. Recursos
21. Schlecker
22. Unide

Además, en la Web de AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición hay un buscador donde Ud. puede ingresar el RGSA (Número de Registro Sanitario del Producto) y le informa quien es el fabricante real de esa marca.

Panasonic obtiene un beneficio operativo de 118.600 millones de yenes en el segundo trimestre

Las ventas consolidadas del grupo Panasonic para el segundo trimestre han disminuido un 4%, hasta los 2.191.700 millones de yenes, comparado con los 2.285.800 millones de yenes del mismo período trimestral del año pasado. Aunque se han registrado ganancias en los productos AV digitales y marcas blancas, las ventas totales han disminuido debido a una reducción en las ventas de equipos de información y comunicación.

Del total consolidado del grupo, las ventas nacionales han disminuido un 4%, hasta los 1.065.400 millones de yenes, comparado con los 1.109.800 millones de yenes del año pasado. Las ventas internacionales han disminuido un 4%, hasta los 1.126.300 millones de yenes, comparado con los 1.176.000 millones de yenes del segundo trimestre del año fiscal 2008.

Durante el segundo trimestre bajo revisión, la industria de electrónica ha vivido una demanda creciente de televisores de pantalla plana asociada a las Olimpiadas de Pekín. No obstante este hecho, no han cesado las duras condiciones de negocio tanto en Japón como en el extranjero, principalmente a causa de la subida de precios de las materias primas y la energía y de la bajada de precios de los productos digitales.

Bajo estas circunstancias, en el año fiscal 2009, que representa el año central del plan de gestión a medio plazo de tres años GP3, Panasonic está intentando producir resultados satisfactorios y crear una nueva tendencia para conseguir objetivos.

Con el objetivo de recuperar el crecimiento y reforzar la rentabilidad, Panasonic está implementando iniciativas centradas en cuatro puntos principales: doblar las cifras de crecimiento en las ventas internacionales, la ampliación de cuatro negocios estratégicos, la innovación en la fabricación y la estrategia de las “Eco ideas”.

Los alimentos siguen subiendo

La cesta de la compra para todos los españoles seguirá subiendo también este mes de octubre. Y es que lo que antes eran 10 euros, ahora por los mismos productos son 16.

Esto lo podemos constatar con los datos del “Estudio anual de precios de supermercados” presentado por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) donde se establece que las cadenas de supermercados han subido los precios de sus productos de primeras marcas una media del 11,4% en los últimos 18 meses, un porcentaje que supera en cuatro puntos el Índice de Precios de Consumo (IPC) acumulado desde mayo de 2007 (7,1%).

Tomando como referencia una cesta de compra “económica”, que recoge los productos más baratos y las ‘marcas blancas’, los precios han aumentado una media del 12,3%, si bien la evolución ha sido dispar entre las distintas firmas, con subidas de hasta el 27% en el caso de Alcampo y superiores al 20% en Sabeco y Más y Más. En este tipo de cesta, el estudio sólo aprecia una bajada de precios en Caprabo (-5,9%), tras su adquisición por el grupo Eroski.

La OCU, que analiza en su informe 104.500 precios de supermercados, hipermercados, tiendas de descuento e Internet, ha manifestado que el gasto medio por hogar en una “cesta tipo”, de primeras marcas, se sitúa en 4.555 euros anuales, en tanto que en una cesta económica es de 3.110 euros. Aseguran que si se elige adecuadamente el establecimiento se puede lograr un ahorro máximo de hasta 1.565 euros anuales en el primer caso y de hasta 2.295 euros en el segundo.

Por ciudades, Soria registra los precios más bajos para el global de la cesta de la compra, seguida de Orense, Segovia, Pontevedra, Vigo y Huelva, mientras que la más cara sigue siendo Las Palmas de Gran Canaria, junto con Bilbao, San Sebastián, Santa Cruz de Tenerife, Pamplona y Vitoria.

Grupo SOS obtiene un beneficio neto de 16 millones de euros

Grupo SOS, especializada en los sectores de aceites, arroz y galletas, en los primeros seis meses del año, ha tenido unos ingresos de 745,7 millones de euros, lo que supone un 10,2% más que en el primer semestre del 2007. También ha crecido sustancialmente la rentabilidad, con un aumento del EBITDA del 12,3%, hasta los 53,4 millones de euros. Finalmente el resultado neto del período ha sido de 16 millones de euros, un 10,4% más que en el primer semestre de 2007.

Todas las áreas de negocio del Grupo han experimentado subidas en el primer semestre del año. La división aceitera ha crecido en ingresos (+10,9%) y EBITDA (+8,9%) gracias, sobre todo, a la estabilidad de los precios y la ausencia de volatilidades en la campaña 2007/2008. Aun así, el aumento de ventas que se registró al comienzo del ejercicio se moderó en los últimos meses, motivado por la crisis económica que, por otra parte, está llevando al consumidor fundamentalmente hacia las marcas blancas.

En cualquier caso, los menores crecimientos en el mercado interno se han compensado con los excelentes resultados de la compañía en Italia, donde el mercado del aceite de oliva es más inelástico que el español. En general, las ventas de aceite de oliva en los mercados exteriores han crecido un 5,7%, en especial las exportaciones realizadas desde Italia, lo que confirma la fortaleza de las marcas italianas del Grupo.

En semillas, se han mantenido las tensiones inflacionistas a lo largo del primer semestre del año, lo que ha generado una subida del precio en origen del 7,3%. Esto ha originado caídas tanto en las ventas como en los márgenes, una situación agravada por la alerta alimentaria del pasado mes de abril tras ser interceptada una partida de aceite contaminado procedente de Ucrania.

En total, la división aceitera de Grupo SOS representa el 64% de la cifra de ventas y el 53,6% del EBITDA total consolidado.

En el mercado del arroz se han mantenido las alzas de precios en origen tanto en España como en EEUU, con subidas del 26% y el 48% respectivamente. Aun así, la política de abasto del Grupo ha posibilitado acumular stocks a precios muy competitivos, lo que, unido a la fortaleza de las marcas, ha permitido mantener ventas y márgenes. De hecho, la facturación de la división arrocera se ha incrementado un 20% en el primer semestre del año y el EBITDA ha crecido un 24,6%.