Los logotipos de las empresas, ¿qué dicen de ellas?

| 3 de enero de 2017

Durante estos años, hemos asistido a la creación de numerosas empresas en nuestro país. Los años de crisis, a pesar de su negatividad, son también un aliciente para que todos aquellos que tienen una mala situación o que hayan perdido su trabajo, emprendan. Les permite empezar de cero con su propia empresa.

Y uno de los factores que puede ayudar, o no, a una empresa, es el logotipo. Y, más concretamente, el color. La influencia de los colores ha sido objeto de estudio por muchos expertos. Por ejemplo, para las entrevistas de trabajo, se recomiendan unos colores a otros, o para el fondo de las presentaciones de trabajo, dependiendo el tipo de producto, el recinto, etc.

colores

Los colores se asocian a los sentimientos. Y lo podemos comprobar fácilmente escogiendo cualquier logotipo que se nos ocurra. Por ejemplo, el verde se asocia a lo orgánico, tierra, naturaleza, o cuidado. El negro a la sofisticación, autoridad, etc.

Por ejemplo, el logotipo de Chanel o de Sony, con el fondo negro; Starbucks o Greenpeace asociados al verde. Pero no debemos olvidar que el color no es el único elemento en el diseño que comunica a los clientes algo sobre la marca. Las letras, la forma o incluso los espacios entre ellas son importantes.

¿Qué color tiene una mayor influencia en los clientes?

El juicio de compra de muchos clientes, está influenciado por el color del producto o de la marca. El color AZUL influye en un 93%, seguido del ROSA con un 84,7% y por último el VERDE con un 80%.

¿Qué dice cada color de la empresa?

  • AZUL: honestidad, calma, fuerza, seguridad
  • ROJO: energía, acción, pasión, amor
  • NARANJA: felicidad, amistad, sociables
  • AMARILLO: lógica, optimismo
  • VERDE: orgánico, ayuda, tierra, mundo, fresco
  • MORADO: imaginativo, nostálgico, creativo
  • NEGRO: sofisticación, autoridad, lujo
  • MULTICOLOR: variedad, multi-canal, positivo

El cerebro es impactado por logotipos más de 100 veces al día, según Staffcreativa.

Muchos de los logotipos y marcas que vemos a diario se olvida. De hecho, ocurre con la mayoría. El logotipo que se queda en nuestro subconsciente y que recordamos perfectamente es el logotipo que está bien diseñado, el que ha cumplido con su objetivo. Los logotipos deben ser muy gráficos y estar totalmente relacionados con la marca y el concepto de la marca.

En los logotipos ,el color es muy importante. Según revela un blog de expertos, la mente del ser humano responde de forma diferente a cada color. Además, varios estudios sostienen que hay una relación entre el color y la sensación percibida. Es muy importante utilizar el color adecuado.

¿Qué pueden provocar los colores?

  • El rojo es un color que puede provocar emociones conflictivas y opuestas como la guerra y la sangre o el amor y la pasión. Su objetivo es llamar la atención del observador y, según algunos estudios, puede aumentar la presión sanguínea o provocar hambre.
  • El color anaranjado es menos intenso que el rojo, pero con mucha fuerza. Es divertido y juvenil y se encuentra en logos que reflejan diversión, estimulación y apetitos.
  • El color amarillo es luminoso y muy visible y se relaciona con avisos de precaución y señales de circulación. Se objetivo es captar la atención, crear felicidad y generar calidez. Es algo molesto a la vista y causa fatiga ocular.
  • El color verde es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Lo eligen las empresas y marcas del mercado ecológico.
  • El color azul representa la calma y se asocia con la autoridad, el éxito y la seguridad. Es el color más popular en el diseño de logotipos. Los gobiernos, administraciones e instituciones lo suelen usar.
  • El color púrpura o morado se relaciona con la realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Se encuentra en muchos logotipos relacionados con la educación y productos de lujo.

El color es una de las herramientas más poderosas que puede utilizar un diseñador a la hora elaborar un logotipo

Color de marcas de prestigio

  • El rojo despierta emociones como abrir el apetito. McDonald’s, Kellog’s, Lay’s, Youtube y CNN son algunas de las que usan este color.
  • El amarillo, aunque es molesto a la vista y causa fatiga ocular, es usado por empresas como Ikea, National Geographic o Hertz.
  • El color azul da seguridad y lo utilizan Facebook, Vimeo, Skype u Oreo.
  • BP, Land Rover o Monster son más del color verde. Obliga a pensar en naturaleza y relaja.

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